上一篇文章主要介紹了生態(tài)內(nèi)搜索下，用戶搜索行為變化以及巨量引擎在搜索生態(tài)下優(yōu)勢，今天主要從巨量AD廣告后臺搜索計劃的搭建流程技巧和優(yōu)化思路來分享，如何搭建一條搜索廣告計劃？如何優(yōu)化？如何能夠讓搜索計劃獲取更多的轉(zhuǎn)化？

一:? 巨量搜索廣告營銷漏斗

1: 用戶主動搜索請求

2: 廣告相關(guān)性：系統(tǒng)判斷搜索詞，購買關(guān)鍵詞和創(chuàng)意

3: 系統(tǒng)計算ecpm(千次展現(xiàn)可以獲得的收入)，ECPM=出價*CTR*CVR*1000?

4: 廣告勝出，在相應(yīng)的廣告位展現(xiàn)

5: 用戶點擊，轉(zhuǎn)化

二: 展現(xiàn)位置

頭條端: 每14條內(nèi)容最多4條廣告

抖音端: 前10位一般只有一個廣告位

三: 搜索廣告計劃搭建流程

1: 單獨新建搜索廣告組

注意事項:?

a:?廣告類型: 搜索廣告；

b:?投放模式:?省心投放/手動投放；

這里一般選擇省心投放比較多，操作效率高，也可以省心和手動搭配投放，觀察后續(xù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，哪種模式轉(zhuǎn)化好，就主投哪種模式，這里我們選擇省心投放；

c:?廣告組名稱一定要做上標記和信息流廣告好區(qū)分開，例如:? 裝修+省心搜索+其他；

d:?日預(yù)算建議設(shè)置寬裕，最少設(shè)置: 轉(zhuǎn)化成本*20的預(yù)算，具體根據(jù)項目情況靈活調(diào)整；

2: 目標轉(zhuǎn)化出價

a:?建議比信息流轉(zhuǎn)化成本低10%， 例如信息流平均轉(zhuǎn)化成本30，搜索這塊出價20左右;

b:?投放時間和投放時段建議不限；

3: 創(chuàng)意部分

a:?視頻建議加2—3個，橫版至少有一個，圖片也要2—3張，以大圖為主；

b:?標題可以同信息流，也可以適當修改加入通配符，插入動態(tài)詞包，提高搜索匹配度；

c:?文本摘要一定要寫，可以提高點擊率；?

4:?核心關(guān)鍵詞

a:?關(guān)鍵詞數(shù)量1000個，建議行業(yè)熱詞、跑量詞、轉(zhuǎn)化詞、相關(guān)詞，根據(jù)月搜索次數(shù)高到低排序，每個類目加300左右，加滿1000；

b:?不需要像百度搜索那么精細的分詞，頭條抖音的關(guān)鍵詞以寬泛為主，覆蓋面廣；

5: 用戶定向建議都不做限制；

6: 數(shù)據(jù)優(yōu)化；

a:?關(guān)鍵詞報表:? 關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，高消費低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞篩選出來刪除；

b:?搜索詞報表:? 增加高轉(zhuǎn)化搜索詞，加入到詞庫中；

巨量的關(guān)鍵詞優(yōu)化和百度搜索是一個道理，主要2個維度，消費詞和搜索詞，但是切記不要用百度搜索的思維去做巨量搜索，巨量搜索的詞比較寬泛，不需要像百度那么分的精細，巨量搜索就像網(wǎng)魚，而百度搜索就像釣魚，需要廣撒網(wǎng)，提高轉(zhuǎn)化量。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的巨量引擎搜索计划搭建流程和优化技巧的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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