?

內(nèi)容營銷11金規(guī)

現(xiàn)在也許是解釋和講述一個(gè)很重要觀點(diǎn)的好時(shí)機(jī)：創(chuàng)造給力的內(nèi)容十分關(guān)鍵，但還不夠。你還必須提出滿足大量其他目標(biāo)的材料，而這些材料，符合給力的內(nèi)容的慣例，或者（你知道我們馬上談?wù)撨@一點(diǎn)！）符合內(nèi)容營銷金規(guī)。
在越來越多的人創(chuàng)建自己的博客、視頻、主持的網(wǎng)絡(luò)討論會(huì)，或創(chuàng)造其他內(nèi)容的時(shí)代，在技術(shù)使得企業(yè)能夠直接與客戶交互的時(shí)代；在客戶都在網(wǎng)絡(luò)上搜索信息，并且使自己不斷了解感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)代；在發(fā)布材料以便與一些受眾互動(dòng)的理念，并不是為少數(shù)能夠承受得起打印和傳播成本的精英所保留的時(shí)代；在人們都可以成為媒體的一部分的時(shí)代；在公司需要聽起來像他們本來的模樣（公司是由人來運(yùn)營的）的時(shí)代，我們倒要懷疑那些認(rèn)為創(chuàng)造內(nèi)容既艱難又復(fù)雜的觀念了。
我們在前言中承諾過，不會(huì)花大量的時(shí)間來說服讀者，當(dāng)今的營銷規(guī)則已經(jīng)改變，即以產(chǎn)品為中心的溝通，無法樹立你的品牌。我們不會(huì)這樣做。相反，這里介紹一個(gè)簡明的、易于分享的11條內(nèi)容營銷金規(guī)，不讓你走彎路。
我們已經(jīng)一直在探討第1條金規(guī)，“你就是發(fā)布者。”我們也會(huì)更詳盡地探討其他金規(guī)。但本章先點(diǎn)到為止。
金規(guī)1：你就是發(fā)布者
你很有可能已經(jīng)是一位發(fā)布者（Publisher），因?yàn)槟阗I下了本書（如果你現(xiàn)在仍有點(diǎn)將信將疑，回頭再去讀一遍本書的前言和第1章）。
發(fā)布就是以你想要的互動(dòng)形式，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)客戶想要的信息或者娛樂需求，目的是為了銷售更多的產(chǎn)品和服務(wù)。
發(fā)布是一項(xiàng)艱苦的工作，但對于現(xiàn)今的公司卻不可或缺，牢記自己是一個(gè)發(fā)布者是第一準(zhǔn)則。
金規(guī)2：原創(chuàng)為王
要比任何別的人更有深度地了解你的品牌、你的產(chǎn)品、你的公司。要使你自己的品牌故事通俗易懂，并且根據(jù)你的品牌使命 和特性，來發(fā)表獨(dú)特的、原創(chuàng)的觀點(diǎn)。也要深度了解你的客戶，了解是什么使他們晚上都樂此不疲地趴在網(wǎng)上。他們擔(dān)心些什么？他們的目標(biāo)是什么？他們關(guān)注些什么？你的品牌在日常生活中能夠給他們怎樣的幫助？
金規(guī)3：目的明確
為什么你要?jiǎng)?chuàng)造內(nèi)容？給力的內(nèi)容總是有其目的的，而且是目的鮮明；內(nèi)容的創(chuàng)造也是有意圖的，它是觸發(fā)客戶采取行動(dòng)的“扳機(jī)”。
金規(guī)4：富有人情味
用簡單的語言，用客戶愛聽的語言來談?wù)撃愕钠放剖姑r(jià)值和理念。以一種對話的口氣來交談，帶有自己的特性、認(rèn)同感和真正的感情。絕不要使用公司的口吻、行業(yè)術(shù)語和其他語言來談?wù)?#xff0c;使別人聽起來覺得你像一個(gè)硬邦邦的推銷工具。
金規(guī)5：持續(xù)改進(jìn)
有價(jià)值、給力的內(nèi)容是不斷完善精煉而來的。從一開始，給力內(nèi)容就是為各種平臺(tái)和格式而有意識(shí)、不斷地改進(jìn)的。
金規(guī)6：分享或解決問題
給力的內(nèi)容不會(huì)試圖賣東西。相反，如果在消費(fèi)者中把自己定位為可靠和有價(jià)值的信息來源，不要著重強(qiáng)調(diào)你就是提供者，給力的內(nèi)容便創(chuàng)造了價(jià)值。你的內(nèi)容分享一種資源、解決某個(gè)問題、幫助客戶更好地完成他們的工作、改善他們的生活，或者使他們更睿智、更機(jī)敏、更漂亮、更高、更逗人喜歡、更酷、更受啟發(fā)，如此等等。換句話說，對你的客戶而言，那是極具價(jià)值的；不管以怎樣的方式，都會(huì)與他們產(chǎn)生最佳的共鳴。
金規(guī)7：大方秀出來
給力的內(nèi)容是秀出來的，不是說教或強(qiáng)行推廣。相反，它會(huì)秀出你的產(chǎn)品怎樣在世界上存在。它通過案例研究或客戶的說明來表明，客戶怎樣使用你的產(chǎn)品或服務(wù)，并且用富有人情味的語言來講它如何為用戶的生活增加價(jià)值、消除他們的煩惱，滿足他們的需要。給力的內(nèi)容不是在杜撰故事；它在于很好地講述真實(shí)的故事。
金規(guī)8：加點(diǎn)意料之外
沒有哪家企業(yè)喜歡平淡無奇地展示他們的業(yè)務(wù)，對嗎？偶爾在內(nèi)容中增加一些令人驚奇的元素，出乎人的意料，既會(huì)促使客戶廣泛地分享，又會(huì)增強(qiáng)公司的個(gè)性（B2B公司，我們看好你！）
金規(guī)9：把內(nèi)容篝火燒旺
給力的內(nèi)容好比一堆燒得很旺的篝火，它營造一種良好的社交氛圍，讓你和客戶，以及客戶之間輕松愉快地進(jìn)行溝通和對話。
金規(guī)10：給內(nèi)容插上翅膀
這條建議通常適用于養(yǎng)育孩子（為你的孩子插上“想飛的翅膀”，以探索新的世界），但它也非常適用于內(nèi)容：你的內(nèi)容，具有獨(dú)特的視角和觀點(diǎn)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而且還要給內(nèi)容插上“翅膀”，以便自由地翱翔。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，通過社會(huì)平臺(tái)，得到分享和傳播。
金規(guī)11：發(fā)揮你的優(yōu)勢
你不必創(chuàng)造所有的內(nèi)容，并且到處發(fā)布；你不必包羅萬象地創(chuàng)造內(nèi)容，只需要?jiǎng)?chuàng)造非常引人注意的微博、博客、播客、行業(yè)白皮書、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)、電子書以及其他你可以想象的內(nèi)容。你不必創(chuàng)造所有這些內(nèi)容。但必須做點(diǎn)什么，至少做一件事，而且是把它真正做好。
在接下來的幾章里，我們將解釋和講述這些內(nèi)容營銷金規(guī)。有些規(guī)則是各章的標(biāo)題，而另一些則融入各章的主要內(nèi)容之中，調(diào)整出來，或者分解到“怎樣創(chuàng)造”（第2部分）或成功的案例（第3部分）之中。
任何情況下，它們都很重要：把它們當(dāng)作一組內(nèi)容營銷的規(guī)則、戒律，以此來進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。我們將繼續(xù)詳細(xì)講述第2條金規(guī)：原創(chuàng)為王。

本文選自《內(nèi)容營銷——網(wǎng)絡(luò)營銷的殺手級武器 》
圖書詳細(xì)信息:http://www.cnblogs.com/broadview/archive/2011/11/28/2266412.html

?

轉(zhuǎn)載于:https://www.cnblogs.com/broadview/archive/2011/11/28/2266415.html

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的内容营销11金规的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯(cuò)，歡迎將生活随笔推薦給好友。