全稱：Advertising network。即“在線廣告聯盟”。一種介于想出售廣告空間的網站與想在網站上刊登廣告的廣告主之間的平臺。比較知名的公司有Google的AdSense、好耶、仁合傳媒、傳漾Adsame以及ValueClick等

Ad Network的本質真相是什么? 隨視傳媒COO薛晨女士在11月10日舉行的第五屆艾瑞年度高峰會議向業界拋出了這么一個業內長期以來習焉不察的問題, 一石激起千層浪。（1998年好耶成立, 通過為廣告主提供指定網站的廣告投放服務, 建立了中國第一個Ad Network。）

?Ad Network是指搜索引擎或廣告代理機構通過廣告系統集合門戶、垂直網站、博客等各種形態網絡媒體組成的媒體資源平臺。這個平臺一方面為廣告主提供廣告管理、發布、數據采集和分析服務, 另一方面幫助網絡媒體（尤其是媒體存貨）把其媒體價值充分兌現。

從商業模式的發展進程上來看, 2000年之前的Ad Network, 和傳統廣告媒介代理一樣：低價包下廣播電視的廣告時段、報紙雜志的廣告版位, 再高價賣出去。這與當時數量稀少、大型門戶網站占主導的互聯網媒體環境密不可分。當時, 品牌廣告主嘗試互聯網廣告投放時, 首先購買目標明確; 其次, 目標資源有限, 不可替代, 且無效果優化的需要；第三, 網站擁有完備的廣告發布和創意實現能力, 可以直接與廣告代理公司合作。

隨著進入21世紀, 互聯網內容極大豐富、人們對互聯網內容的消費習慣從單向被動接受的“受眾”改變主動創造的“用戶”, 互聯網“去中心化”趨勢不斷加強, 大型門戶網站的中心地位被搜索引擎組織的“長尾”動搖、互聯網1.0時代形成的“挑位置、包時段”的媒體購買方式越來越受到挑戰, 精準營銷的需求越來越迫切, 這時候, 才凸現Ad Network的真正的本質和價值, 2010年, 我們真正迎來Ad Network繁榮發展的春天。

“因此, Ad Network本質上是一種網絡廣告投放管理的工具, ”薛晨表示。

Ad Network如何成功?

國內的Ad Network打著創新與精準的旗號, 以買斷品牌媒體版位作為實際經營模式, 無異于刻舟求劍! 中國海量的互聯網媒體資源有80%以上內容頁面, 這些媒體的價值長期難以兌現——這個問題不去想辦法解決, 而是和媒體爭奪有限熱門的廣告位置資源, 最終都會被上游的廣告代理公司和下游的大型網站擠壓得毫無生存空間。

薛晨指出, 真正的解決之道, 應該突破傳統的廣告位置和時間的二維度存貨管理方式, 開發出第三維度存貨“獨立受眾”, 推動廣告主的數字媒體購買實現從“購買廣告位置”向“購買目標受眾”的進步, 精準對接廣告主與目標消費群。而在中國, Ad Network的商業模式創新與成功必須與強大的媒體形成唇齒相依的關系, 這個強勢的媒體平臺擁有巨大訪問流量, 能吸引大量的客戶預算。在進入Web2.0時代的互聯網, 這個巨人般的媒體平臺非搜索引擎莫屬。

與全球第一大中文搜索百度的攜手合作, 便成為隨視傳媒最現實明智的抉擇, 3年前, 雙方共同推出為品牌廣告主打造的富媒體定向型Ad Network平臺“百度TV”, 如今已發展成為擁有400多家客戶、覆蓋百度聯盟30萬網站資源、在全國最具規模和影響力的跨媒體精準廣告投放平臺。

以激浪案例為例, 百度TV這一Ad Network依托百度聯盟的海量優質的媒體資源, 幫助客戶以第三方數據、搜索行為數據和歷史投放數據為依據來篩選媒體、鎖定目標受眾, 以時間、地點、內容環境、瀏覽習慣等目標受眾互聯網使用軌跡為依據進行定向投放, 以廣告主營銷投資回報率（ROI）為導向來持續優化投放效果, 最終取得了覆蓋范圍廣、轉化率高、投放效果大幅超預估及行業水平的可喜效果。

DCCI互聯網數據研究中心主任胡延平表示, Ad Network未來必將超越單一媒體成為各行各業企業最大的、最核心的、最普遍應用的營銷通路。無論品牌廣告還是效果營銷, 集中采購、分布投放、效果聚合、精準營銷都將是未來廣告主的主流選擇。面對風云變幻的互聯網市場, 對互聯網媒體價值進行持續挖掘與變現, 引領互聯網廣告業進入精準、智能新時代, 以隨視傳媒為代表的Ad Network任重而道遠。

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轉載于:https://www.cnblogs.com/cl1024cl/p/6205680.html

總結

以上是生活随笔為你收集整理的ad network的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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