作者 | 歐陽睿? ? ?來源 | 4A廣告文案

對(duì)于喜愛蛋黃酥的粉絲來說，一定知道軒媽蛋黃酥，這個(gè)在南寧土生土長的蛋黃酥品牌，2015年公司才剛剛成立，如今已坐擁超高人氣和口碑，成長為全網(wǎng)類目的TOP1，就連李佳琦也強(qiáng)烈推薦。

作為糕點(diǎn)中的網(wǎng)紅，軒媽不僅蛋黃酥做得好，也很會(huì)做營銷，最近，軒媽蛋黃酥拍的一支腦洞大開的廣告片火了。

在端午來臨之際，軒媽蛋黃酥推出一支超可愛的廣告大片——《一只 66 鴨的使命》，從蛋黃酥的配料——「咸鴨蛋」出發(fā)，講述了一只66鴨如何歷盡千辛萬苦，將他最鐘愛的「66蛋」送上花路，成為「軒媽練習(xí)生」的感人故事。

“鴨中精品”66鴨離奇出走

只為助蛋寶寶出道走花路

一般美食廣告，都是直接向用戶展示肉質(zhì)和食材的鮮美，或者直接展示制作的過程，勾起受眾的食欲，但是軒媽蛋黃酥這支廣告，卻另辟蹊徑，將鴨子「擬人化」，賦予咸鴨蛋故事，并以66鴨和鴨蛋的優(yōu)質(zhì)來凸顯蛋黃酥用料的講究，從而彰顯蛋黃酥的絕佳品質(zhì)和口感。

為了讓蛋寶寶C位出道，66鴨離家出走，排除萬難，上演了一出外出歷險(xiǎn)記。

短片開篇，蛋寶寶對(duì)鴨媽媽說道，他們想要不一樣的「蛋生」，于是鴨媽媽為了改變孩子的命運(yùn)，于是決定離家出走，并留下了一封出走信。

由于66鴨離奇出走，急壞了養(yǎng)鴨場主人，新聞?lì)l道也對(duì)該事件進(jìn)行了報(bào)道，說著方言的主人透露，66鴨是最好的鴨子，希望市民多多留意，不要下口，并出示了尋鴨啟事。

66鴨在冒險(xiǎn)的途中，遇到了“進(jìn)京趕烤隊(duì)”和“滅蝗游擊隊(duì)”，由于66鴨身材白凈肥嫩、體魄壯碩，被邀請(qǐng)一起同行，不過66鴨因?yàn)橛惺姑谏?#xff0c;只能一一謝絕了。

就這樣，66鴨走了很遠(yuǎn)很久，經(jīng)歷了日曬雨淋，還躲過了金牌燒鴨店主的“追殺”。終于到達(dá)了鴨蛋的頂級(jí)殿堂——軒媽小店，讓孩子如愿以償，經(jīng)過軒媽的精心制作，最終成為「當(dāng)紅愛豆酥」。

乍一看蛋寶寶在走花路的過程中，勇敢“赴死”，還顯得有一絲悲壯。軒媽蛋黃酥通過這樣一個(gè)勵(lì)志的故事，成功帶出軒媽蛋黃酥在用料上，選用最優(yōu)質(zhì)的鴨蛋制作而成。

結(jié)合年輕圈層熱議話題進(jìn)行趣味植入

緊跟時(shí)下熱點(diǎn)玩轉(zhuǎn)social營銷

如今，Z世代成為主流消費(fèi)人群，他們熱衷網(wǎng)上沖浪，喜歡有趣好玩的新鮮事物，而品牌要想用廣告內(nèi)容吸引他們的注意，就得增強(qiáng)品牌的社交網(wǎng)感，積極構(gòu)建social的品牌內(nèi)容。

值得一提的是，這支廣告片結(jié)合了多個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗。當(dāng)下選秀綜藝成團(tuán)出道成熱點(diǎn)，軒媽蛋黃酥這支廣告片，就借助了「練習(xí)生出道」和「吸鴨」的梗，通過擬人化，借鴨媽媽一路披荊斬棘護(hù)送蛋寶寶走花路的感人故事，構(gòu)建受眾對(duì)品牌和產(chǎn)品的情感連接。

出走信的內(nèi)容根據(jù)《快樂星球》片尾曲《月亮船》的歌詞進(jìn)行改編，用“再見了大家，今晚我就要遠(yuǎn)航，別為我擔(dān)心， 我有快樂和智慧的漿。”成功勾起90后的回憶殺。

粗大的藍(lán)色字幕，更是讓你仿佛走進(jìn)了KTV。

除此以外，在66鴨冒險(xiǎn)的途中，還用了經(jīng)典兒歌《數(shù)鴨子》做bgm，“門前大橋下，游過一群鴨 ，快來快來數(shù)一數(shù)，二四六七八...”，披著樹葉的66鴨，再配合可愛的兒歌，讓人萌一臉血。

這個(gè)兒童歌曲對(duì)大多數(shù)人來說都耳熟能詳，軒媽蛋黃酥選擇這首歌作為bgm，不但很好地契合了廣告片的內(nèi)容，而且也能借助觀眾熟悉的旋律引發(fā)受眾的情感共鳴。

在66鴨被金牌燒鴨店主追殺的過程中，也運(yùn)用了多個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗，比如根據(jù)熱梗“怎么可以吃兔兔，兔兔那么可愛”改編為“鴨鴨這么可愛，怎么可以吃鴨鴨呢”，還有“到手的鴨子飛了”，這些金句的加入無疑讓這支廣告片更具網(wǎng)感。

將產(chǎn)品優(yōu)勢深度植入故事化劇情

構(gòu)思巧妙實(shí)現(xiàn)“品效合一”

如今，“品效合一”成為行業(yè)熱詞，也是品牌追求的方向。

品牌做廣告，如果只是為了自嗨，或者只為博觀眾一笑，而不能將廣告內(nèi)容和產(chǎn)品進(jìn)行巧妙關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，那么這樣的廣告則不能稱之為好廣告。

在軒媽蛋黃酥這支廣告中，就將廣告核心訴求點(diǎn)深度植入在充滿故事化的場景中，用跌宕起伏的故事來植入廣告內(nèi)容，弱化廣告效果，從而達(dá)到“品效合一”。

為了凸顯軒媽蛋黃酥都選用優(yōu)質(zhì)的蛋黃，在這支廣告片中，強(qiáng)調(diào)了鴨媽媽和蛋寶寶是「有夢想」、「有靈魂的」，用66鴨的好，來凸顯蛋黃的好。

那么，在這支片子中，是如何突出66鴨的好呢？

首先，在養(yǎng)鴨場主人強(qiáng)調(diào)，66鴨是他們這里最好的鴨。

其它鴨也評(píng)價(jià)到它“下蛋最多、下蛋最好、身材最豐滿”；在奔赴軒媽小店的途中，鴨媽媽因?yàn)橛⒖〉耐獗矶煌慀喛洫?jiǎng)；在面對(duì)危機(jī)時(shí)，66鴨更是斗智斗勇，成功躲避了別人的追捕。

這么一只有長相、有頭腦、還可可愛愛的66鴨，生出來的66蛋必然也是“蛋中精品”。

66蛋還被軒媽小店認(rèn)定為“頂尖蛋才”，種種跡象表明，66鴨和66蛋都是最好的。

而在66蛋被送上軒媽小店打磨的過程中，也運(yùn)用多個(gè)特寫，凸顯出軒媽蛋黃酥制作材料的講究和制作工藝的復(fù)雜，這金黃的色澤，不由讓人垂涎三尺。

通過這個(gè)故事，軒媽蛋黃酥告訴觀眾，只有“頂尖蛋才”才能有幸被軒媽小店pick，并走上花路。而每一個(gè)經(jīng)過層層工藝最后出爐蛋黃酥，都是精挑細(xì)選的。

懸念式預(yù)熱引爆話題聲量

KOL聯(lián)動(dòng)打造矩陣傳播

早在發(fā)布廣告片之前，軒媽蛋黃酥就在微博展開了多輪預(yù)熱。

前段時(shí)間，因?yàn)闊崴淹８?#xff0c;于是軒媽頂班微博熱搜，自制了一個(gè)「小酥酥熱搜榜」。

官方皮一下，不僅拉近了和粉絲之間的距離，也為66鴨的出走進(jìn)行了預(yù)熱。

隨著社會(huì)化傳播越來越social化，如今僅憑“單打獨(dú)斗”的企業(yè)官微已難撬動(dòng)傳播聲量，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能制造最強(qiáng)音，因此我們可以看到，如今的品牌藍(lán)V都熱衷抱團(tuán)“搞事情”。

在這次事件營銷中，軒媽蛋黃酥就聯(lián)合一眾藍(lán)v發(fā)布先導(dǎo)片和話題 #尋找66鴨# 展開預(yù)熱，成功引起受眾關(guān)注。

隨后軒媽蛋黃酥官方又發(fā)布了一組線索海報(bào)，場景化的畫面，配合66鴨擬人化的文案，更加吊足了受眾的胃口。

<< ?滑動(dòng)查看下一張圖片 ?>>

通過懸念式的預(yù)熱，再加上正式上線的輪番宣傳，引爆了品牌聲量，并打造了一條完整的傳播鏈路。

作為一個(gè)食品品牌，軒媽蛋黃酥緊跟時(shí)下熱點(diǎn)，以貼合年輕人的語境輸出social化內(nèi)容，并圍繞軒媽蛋黃酥選用「優(yōu)質(zhì)咸蛋黃」這樣一個(gè)核心賣點(diǎn)，運(yùn)用趣萌的勵(lì)志故事賦予產(chǎn)品情感價(jià)值，在圈粉年輕人的同時(shí)，也讓品牌形象深入人心。

原創(chuàng)不易，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)「轉(zhuǎn)載」

「熱文推薦」

在看點(diǎn)這里

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的博途中用的是c吗_一只“66 鸭”离奇出走，只为助蛋宝宝C位出道的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯(cuò)，歡迎將生活随笔推薦給好友。