自4月下旬，劉畊宏開始出現(xiàn)在微博熱搜至今，劉畊宏一路刷新紀(jì)錄：抖音1天漲粉1000萬，一周內(nèi)漲粉5000萬，近一個(gè)月時(shí)間漲粉6000萬。截至發(fā)稿，劉畊宏抖音賬號(hào)粉絲總數(shù)為6399.3萬。

劉畊宏不僅俘獲了一眾健身愛好者與網(wǎng)友的“芳心”，也引起了官媒的關(guān)注。4月末，劉畊宏夫婦相繼連線新華網(wǎng)和人民日?qǐng)?bào)新媒體直播間，為粉絲打造專屬健康操，帶領(lǐng)網(wǎng)友大跳“陽(yáng)光宅男版健身操”。

隨著劉畊宏成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，其背后的MCN機(jī)構(gòu)無憂傳媒也再次引起了廣泛的關(guān)注和探討。

之所以說“再次”，是因?yàn)樽鳛轭^部MCN機(jī)構(gòu)，無憂傳媒頻頻打造出多余和毛毛姐、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦等抖音頭部網(wǎng)紅，被調(diào)侃為“大包大攬”了抖音流量榜，旗下建立了8萬主播達(dá)人的超級(jí)矩陣，全約優(yōu)質(zhì)藝人超3000人，全平臺(tái)粉絲總量達(dá)到18億，曾連續(xù)36次獲得抖音MCN機(jī)構(gòu)月榜第一。

又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅——劉畊宏誕生了。劉畊宏的個(gè)人閃光點(diǎn)如何被發(fā)現(xiàn)？劉畊宏的商業(yè)價(jià)值如何被放大？無憂傳媒擇人、造流量的方法與經(jīng)驗(yàn)是什么？財(cái)聯(lián)社｜鯨平臺(tái)就以上問題，與無憂傳媒進(jìn)行了對(duì)話與探討。

價(jià)值觀+專注+天時(shí)：劉畊宏的流量配方

最近，互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地地涌現(xiàn)出很多分析劉畊宏爆火原因的文章，無憂傳媒認(rèn)為，劉畊宏的閃光點(diǎn)并非單一的，他走紅的過程也并非單線性，而是在不斷摸索的。機(jī)構(gòu)對(duì)于劉畊宏的發(fā)展規(guī)劃是長(zhǎng)線模式的，會(huì)不斷及時(shí)調(diào)整方向。

“一開始簽約的時(shí)候，劉畊宏有同時(shí)做直播內(nèi)容和短視頻內(nèi)容，短視頻部分，無憂會(huì)跟他去做一些家庭、生活向的內(nèi)容，直播就是帶貨和帶大家健身。但是后來，我們發(fā)現(xiàn)在健身這個(gè)方向上，他自己熱愛和擅長(zhǎng)，粉絲反響也好。所以3月份就開始以健身直播為主了，決定先不帶貨，優(yōu)先做好內(nèi)容和粉絲積累。”

無憂傳媒告訴鯨平臺(tái)，熱愛健身這項(xiàng)積極、健康的活動(dòng)，本身就是劉畊宏的閃光點(diǎn)。

“劉畊宏本人不僅有30年的健身史，也有一套自己的健身理念——健身就能改變?nèi)松Ｎ覀冎皇呛退黄穑ㄟ^直播的形式，把他的閃光點(diǎn)給更多人看到，同時(shí)傳播他的健身理念，帶動(dòng)更多人加入到健身中來。”

根據(jù)克勞銳2018年中國(guó)MCN生產(chǎn)狀況調(diào)查，59.2% 的MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)者表示平臺(tái)政策風(fēng)險(xiǎn)是當(dāng)前公司面臨的最大難題，MCN機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容的健康問題、安全問題、版權(quán)問題都曾備受質(zhì)疑。

無憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝曾公開表示，他認(rèn)為主播走紅的第一個(gè)核心是人本身。

再加上他的健身專業(yè)，本身是個(gè)好苗子，這是最基礎(chǔ)的一步。”

同時(shí)，劉畊宏愿意用大部分的時(shí)間精力去做新媒體這一塊。據(jù)雷彬藝介紹，前年無憂曾簽約幾位有知名度的明星，但當(dāng)時(shí)面臨的環(huán)境是，很多明星很難快速接受主播這個(gè)角色，處于“既要、我要、還要”的搖擺階段，投入時(shí)間并不足夠。

相比之下，劉畊宏對(duì)于做主播這件事情非常投入。據(jù)雷彬藝介紹，劉畊宏夫婦一周直播跳五天。直播前，還要練習(xí)、創(chuàng)作動(dòng)作。在策劃階段，自己會(huì)貢獻(xiàn)大量健身理念。

包括直播后在線批改健身作業(yè)的環(huán)節(jié)，初期無憂擔(dān)心劉畊宏過于疲勞，提出讓賬號(hào)運(yùn)營(yíng)協(xié)助回復(fù)，但劉畊宏堅(jiān)持親自參與與粉絲互動(dòng)。

除此之外，雷彬藝還提到了“天時(shí)”為重要因素。無憂傳媒告訴鯨平臺(tái)，去（2021年）年12月份，無憂就已經(jīng)和劉畊宏簽約了。2022年春季，疫情在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)反復(fù)。許多地區(qū)的人們?yōu)榕浜戏酪咝枨螅蛹曳忾]，暫別了戶外運(yùn)動(dòng)與社交，這個(gè)時(shí)候，和劉畊宏一起跳健身操就成為了他們?yōu)閿?shù)不多，卻也必不可少的愛好。

在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的照片——浙江女子見對(duì)面樓6戶人家同跳毽子操

用長(zhǎng)線眼光布局商業(yè)化 不急于帶貨

談及無憂傳媒商業(yè)化的情況，無憂傳媒表示，目前無憂的營(yíng)收結(jié)構(gòu)主要有直播娛樂打賞、短視頻廣告植入、電商帶貨，各占總營(yíng)收的三分之一。這三個(gè)部分是將流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，相輔相成，共同促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化為銷量的最大化。

鯨平臺(tái)注意到，目前劉畊宏的視頻中已經(jīng)出現(xiàn)FILA（斐樂）、九陽(yáng)豆?jié){等廣告植入。

雷彬藝團(tuán)隊(duì)選擇長(zhǎng)線發(fā)展，先專注于做好內(nèi)容和粉絲積累，不急于帶貨。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，MCN經(jīng)歷了“興趣化”的1.0時(shí)代，“職業(yè)化”的2.0時(shí)代，正在走向3.0的“產(chǎn)業(yè)化”時(shí)代，“產(chǎn)業(yè)化”能力成為生死門檻，也成為資本市場(chǎng)考驗(yàn)MCN機(jī)構(gòu)的一大指標(biāo)。外界很多聲音認(rèn)為，抖音主播“曇花一現(xiàn)”是常態(tài)，不抓緊時(shí)間帶貨，流量紅利就會(huì)如“白駒過隙”。

因此，“暫不帶貨”對(duì)于無憂而言，是一個(gè)并不容易的選擇。

無憂傳媒的“擇人”標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)而言，人才是其寶貴資源與財(cái)富。“頭部主播創(chuàng)造營(yíng)”無憂傳媒選人的標(biāo)準(zhǔn)與眼光一直為行業(yè)所關(guān)注。

無憂傳媒告訴鯨平臺(tái)，一直以來，無憂在選擇達(dá)人的階段，主要考慮五個(gè)因素——人品、情商、訴求、才藝、顏值。

具體而言，人品是無憂傳媒選擇人才的第一道關(guān)卡。平臺(tái)堅(jiān)信，一個(gè)人有正確的三觀非常重要。

而情商在一定程度上決定了達(dá)人是否具備優(yōu)秀的互動(dòng)和表達(dá)能力，才能有把短視頻和直播做起來的可能性。

訴求則是考察了達(dá)人加入無憂的初衷，以及從事這個(gè)行業(yè)的決心。只有真正想把事業(yè)做好的達(dá)人才能有強(qiáng)大的自我驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)他們往更好的方向發(fā)展。

才藝和顏值對(duì)于達(dá)人而言是錦上添花，姣好的外形條件和豐富的個(gè)人才藝能讓達(dá)人的作品脫穎而出，避免同質(zhì)化，從而為短視頻和直播帶來更多的可能性。

頭部主播和公司的關(guān)系是永恒的主題。MCN機(jī)構(gòu)普遍對(duì)頭部主播依賴比較嚴(yán)重、頭部網(wǎng)紅議價(jià)能力高，部分MCN機(jī)構(gòu)對(duì)于紅人管控能力不夠。

談及無憂與主播之間的利益捆綁機(jī)制，與無憂對(duì)二者之間關(guān)系理想形態(tài)的設(shè)想，無憂表示，平臺(tái)從來不認(rèn)為達(dá)人和公司是要“互相捆綁”的關(guān)系，其實(shí)更多是互惠互利，互相合作，共同前進(jìn)的關(guān)系。

“以人為本”是無憂企業(yè)文化中的重要一環(huán)，分兩層涵義，其中一層就是，發(fā)現(xiàn)人，孵化人，提升人。尊重一位主播/達(dá)人/藝人，即為尊重一份托付，主播/達(dá)人/藝人永遠(yuǎn)是所有無憂人在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，任何合法合規(guī)情況之下踐行擔(dān)當(dāng)?shù)膬?yōu)先所在。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的刘畊宏有3个流量配方 背后MCN无忧传媒有5个择人标准的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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