[行業(yè)報(bào)告] 芒果發(fā)布8月份國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告

2011-09-07 09:55?23人閱讀?評(píng)論(0)?收藏?舉報(bào) 原文轉(zhuǎn)載自：芒果論壇 原文地址：http://www.adsmogo.com/bbs/showtopic-640.aspx 引言：國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)廣告聚合平臺(tái)－”芒果移動(dòng)廣告優(yōu)化平臺(tái)”，于8月初發(fā)布了“7月份國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告”，針對(duì)國(guó)內(nèi)App開(kāi)發(fā)者使用較多的8家移動(dòng)廣告平臺(tái)從填充率、點(diǎn)擊率和熱門(mén)程度等角度進(jìn)行了橫向?qū)Ρ?#xff0c;引起了行業(yè)內(nèi)外的普遍關(guān)注。9月初，芒果如期發(fā)布了“8月份國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告”，對(duì)AdMob、安沃、億動(dòng)智道、多盟、有米、AppMedia、Vpon、微云、哇棒等9家主流移動(dòng)廣告平臺(tái)進(jìn)行了對(duì)比和分析，希望能對(duì)關(guān)心移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展的朋友們提供一些參考。 ????????????????????????????本報(bào)告為芒果移動(dòng)廣告優(yōu)化平臺(tái)原創(chuàng)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處www.adsmogo.com

熱門(mén)度篇

“熱門(mén)度”是指某廣告平臺(tái)的在芒果上的展示量占芒果總展示量中的比例，其主要目的是反映該平臺(tái)被開(kāi)發(fā)者接受并使用的程度。本報(bào)告只針對(duì)熱門(mén)度超過(guò)1%的國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)進(jìn)行分析。

8月份熱門(mén)度超過(guò)1%的國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)共有9家，新入榜的移動(dòng)廣告平臺(tái)有AppMedia?(熱門(mén)度：2.5%)和哇棒(熱門(mén)度：1.2%)，而7月份榜上有名的百分通聯(lián)則因8月份熱門(mén)度較低而遺憾落榜。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：www.adsmogo.com）

本月熱門(mén)度超過(guò)10%的移動(dòng)廣告平臺(tái)共有5家，分別是AdMob、安沃、多盟、億動(dòng)智道和有米。芒果的數(shù)據(jù)顯示，全球移動(dòng)廣告行業(yè)的龍頭AdMob本月在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額下降較為明顯，僅以微弱的優(yōu)勢(shì)保住了熱門(mén)度第一的位置。而7月份表現(xiàn)不俗的安沃移動(dòng)廣告平臺(tái)則在8月份持續(xù)發(fā)力，熱門(mén)度比上月上升了4.2%，僅以0.9%的差距落在AdMob之后。

7月份的熱門(mén)度亞軍億動(dòng)智道在8月份表現(xiàn)略有下滑，以14%的熱門(mén)度排在了安沃之后；作風(fēng)穩(wěn)健的多盟本月熱門(mén)度平穩(wěn)上升了2.7%，依然排在第4名的位置，多盟一直以來(lái)對(duì)技術(shù)路線的堅(jiān)持相信會(huì)讓其避免大起大落，保持平穩(wěn)的發(fā)展的態(tài)勢(shì)；國(guó)內(nèi)最早的移動(dòng)廣告平臺(tái)之一有米廣告在依然排在第5名，但其表現(xiàn)在8月份有了較明顯的回暖跡象，本月有米的熱門(mén)度上升了3.1%，達(dá)到12.9%。

縱觀8月份的熱門(mén)度排行榜，AdMob在國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告行業(yè)的龍頭地位進(jìn)一步弱化，移動(dòng)廣告行業(yè)群雄并起，呈梯隊(duì)化發(fā)展的趨勢(shì)較為明顯。AdMob、安沃、多盟、億動(dòng)智道和有米組成的第一梯隊(duì)共占據(jù)了芒果8月份總展示量的75.4%，Vpon、AppMedia、微云、哇棒組成的第二梯隊(duì)總共獲得了芒果8月份總展示量的11.4%。??

填充率篇

填充率的意義到底是什么？體現(xiàn)在開(kāi)發(fā)者身上最直觀的就是，是否每一次請(qǐng)求都能夠得到廣告展示，如果總是獲得不到廣告，空空的廣告位是不可能給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)任何收入的。決定移動(dòng)廣告平臺(tái)填充率的因素有很多，其中不可忽略的兩方面是其廣告資源的豐富程度和廣告投放的精準(zhǔn)程度。一般情況下，廣告資源越豐富則廣告平臺(tái)的填充率就會(huì)越高，而廣告投放越精準(zhǔn)則該平臺(tái)的填充率就會(huì)越低。當(dāng)然移動(dòng)廣告平臺(tái)的規(guī)模也是影響其填充率的另一個(gè)潛在因素，大型廣告平臺(tái)的請(qǐng)求量巨大，往往再多的廣告主也難以滿(mǎn)足每一個(gè)廣告請(qǐng)求。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：www.adsmogo.com）

7月份，億動(dòng)智道曾以92%的高填充率成為了本項(xiàng)目的冠軍，本月其表現(xiàn)雖然略有下滑，但卻依然以87%的高填充率蟬聯(lián)本項(xiàng)的第一名。綜合其14%的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，億動(dòng)智道在廣告銷(xiāo)售方面可謂是能力不凡。本月位居第二名和第四名的是AppMedia和哇棒，這兩家本月新上榜的移動(dòng)廣告平臺(tái)表現(xiàn)不俗，但考慮到其熱門(mén)度尚處于較低程度，其高填充率的意義還需要下個(gè)月進(jìn)一步的觀察。

有米、AdMob和多盟分別居本月的第3、5、6名，尤其是“老牌”移動(dòng)廣告平臺(tái)有米本月多方面表現(xiàn)有所回升，令人期待。本月在熱門(mén)度表現(xiàn)突出的安沃廣告在填充率上的表現(xiàn)并不算太理想，67%的填充率只能讓其排到第7名的位置。在快速增長(zhǎng)的請(qǐng)求量面前，安沃也許需要迅速調(diào)整步伐，進(jìn)一步提升填充率才能夠?qū)⒏呷藲獗３窒氯ァＮ⒃圃?月份的統(tǒng)計(jì)中以近80%的填充率獲得該項(xiàng)的第二名，在8月份卻經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)似的震蕩，最終僅以60%的填充率拍到了第8名的位置。

依然值得一提的是LBS廣告平臺(tái)Vpon，其21%的填充率雖然在上榜的9家平臺(tái)中又一次墊底，但卻相比上個(gè)月有了4%的提升。據(jù)觀察，Vpon的低填充率主要還是因?yàn)槠銵BS廣告的適用范圍較小，只能以犧牲填充率為代價(jià)來(lái)保證廣告投放的精準(zhǔn)性和效果。

點(diǎn)擊率篇

在移動(dòng)廣告行業(yè)大多采取CPC付費(fèi)模式的現(xiàn)狀下，點(diǎn)擊率成為了與開(kāi)發(fā)者收入直接相關(guān)的重要參考指標(biāo)。需要再次說(shuō)明的是，芒果移動(dòng)廣告優(yōu)化平臺(tái)所統(tǒng)計(jì)的點(diǎn)擊率是基本上未經(jīng)過(guò)濾的原始點(diǎn)擊率（唯一過(guò)濾掉的是對(duì)同一廣告的連續(xù)重復(fù)點(diǎn)擊），一般情況下會(huì)略高于各平臺(tái)自己統(tǒng)計(jì)的點(diǎn)擊率。各移動(dòng)廣告平臺(tái)往往對(duì)有效點(diǎn)擊有著更嚴(yán)格的定義，從最大限度上來(lái)杜絕濫點(diǎn)現(xiàn)象，保護(hù)廣告主的利益。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：www.adsmogo.com）

本月除個(gè)別平臺(tái)外，大多數(shù)移動(dòng)廣告平臺(tái)的點(diǎn)擊率都有不同程度的下滑。主打LBS的廣告平臺(tái)Vpon終于從精準(zhǔn)性上獲得了自己的回報(bào)，借助LBS廣告的高度相關(guān)性獲得3.3%的點(diǎn)擊率，成為了本項(xiàng)目第一名。微云、哇棒、AppMedia等三家熱門(mén)度較低的廣告平臺(tái)分別居本月點(diǎn)擊率排行的2、4、5名。

通過(guò)分析AdMob、億動(dòng)智道、安沃、多盟、有米、Vpon等熱門(mén)度較高的平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，填充率相對(duì)較高的平臺(tái)如億動(dòng)智道、AdMob、有米等的點(diǎn)擊率相對(duì)稍低，而填充率相對(duì)較低的平臺(tái)如Vpon、多盟、安沃等的點(diǎn)擊率反而相對(duì)稍高。這是否能說(shuō)明后面這幾家平臺(tái)的廣告投放技術(shù)更加精準(zhǔn)，（進(jìn)而造成了較低的填充率呢？），我們還需要更長(zhǎng)期的觀察和分析。

用戶(hù)點(diǎn)評(píng)

拋開(kāi)熱門(mén)度、填充率、點(diǎn)擊率等抽象技術(shù)指標(biāo)不談，開(kāi)發(fā)者的直接感受往往是對(duì)一家廣告平臺(tái)最好的注釋。使用芒果SDK的開(kāi)發(fā)者可以從客戶(hù)服務(wù)、數(shù)據(jù)透明、收入穩(wěn)定性、支付效率等4個(gè)方面對(duì)合作過(guò)的移動(dòng)廣告平臺(tái)做出評(píng)論和打分。為了盡可能的保證評(píng)論和打分的真實(shí)性，芒果對(duì)點(diǎn)評(píng)者的資格做了一系列的限制，點(diǎn)評(píng)者需要登錄芒果并且在被點(diǎn)評(píng)的移動(dòng)廣告平臺(tái)上展示過(guò)至少3000次廣告才可以發(fā)表評(píng)論。當(dāng)然，每一個(gè)開(kāi)發(fā)者在每一家平臺(tái)上的個(gè)人體驗(yàn)都不盡相同，發(fā)表的都是個(gè)人對(duì)該平臺(tái)的感受，其意義也主要是供大家參考而已。

以下是8月份一些開(kāi)發(fā)者在芒果上對(duì)一些平臺(tái)的精彩點(diǎn)評(píng)，請(qǐng)登錄www.adsmogo.com查看更多點(diǎn)評(píng)。
AdMob

億動(dòng)智道

安沃

多盟

Vpon

小結(jié)

匯總8月份國(guó)內(nèi)各主要移動(dòng)廣告平臺(tái)的熱門(mén)度、填充率、點(diǎn)擊率和用戶(hù)評(píng)分等數(shù)據(jù)，芒果為國(guó)內(nèi)9家主流的移動(dòng)廣告平臺(tái)分別打出了一個(gè)客觀的綜合的分?jǐn)?shù)，8月份各平臺(tái)的綜合的分排名如下。當(dāng)然，您也可以隨時(shí)登錄芒果的網(wǎng)站（http://www.adsmogo.com/networks/）來(lái)了解之前30日各平臺(tái)的數(shù)據(jù)和比較。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：www.adsmogo.com）

芒果移動(dòng)廣告優(yōu)化平臺(tái)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)顯示，8月國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告行業(yè)的平均填充率為56.1%，比7月份有了小幅上升；平均點(diǎn)擊率為2.2%，比7月份下降了0.6%。從數(shù)字上看，微升的平均填充率在一定程度上反應(yīng)了當(dāng)前移動(dòng)廣告行業(yè)持續(xù)升溫的現(xiàn)象，而下降的平均點(diǎn)擊率也許也只是一個(gè)正常的上下波動(dòng)而已。但從宏觀的角度我們也必須清醒的認(rèn)識(shí)到，雖然目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)數(shù)量眾多，但真正的春天卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)。廣告形式單一、創(chuàng)意單一、廣告類(lèi)型單一等問(wèn)題依然明顯，移動(dòng)廣告的主體依然還是App推廣類(lèi)的廣告，真正的品牌廣告主依然很少，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告行業(yè)依然還需要在廣告形式、投放技術(shù)、數(shù)據(jù)透明性、和對(duì)品牌廣告主的銷(xiāo)售等方面做好迎接春天的準(zhǔn)備！??
說(shuō)明:

1. 報(bào)告中所發(fā)布的數(shù)據(jù)是以8月份近2000個(gè)使用芒果SDK的App在20家移動(dòng)廣告平臺(tái)上展示的近3.17億次廣告為基礎(chǔ)的。

2. 受數(shù)據(jù)收集與分析能力所限，報(bào)告中的數(shù)據(jù)只能在一定程度上描述移動(dòng)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀，目的是提供參考而非決策依據(jù)。

3. 報(bào)告中重點(diǎn)評(píng)測(cè)的9家國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)皆是在芒果用戶(hù)中使用率最高的9家平臺(tái)。

4. 芒果將持續(xù)提升統(tǒng)計(jì)和分析能力，嘗試提供更多元精準(zhǔn)的移動(dòng)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的[行业报告] 芒果发布8月份国内移动广告平台数据报告的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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