原標題：如何與用戶雙向奔赴？一汽奧迪：讓我們為“熱愛”高歌一曲

“后疫情時代”的人們，都需要來一場深度的心靈按摩。當時間的齒輪轉動到2023年時，大家都在為積壓了三年的情緒四處尋找出口。大概因為語言是蒼白的，所以當情緒無法用語言表達的時候，音樂成了人們情緒的最佳表達載體，因此一夜之間，各地線下演唱會井噴一樣開場，可以說是場場爆滿熱鬧非凡。

帶著心愛的人，去現場聆聽偶像的演唱會，就是給自己心靈做SPA的有效方式。當第一聲音樂響起、當熟悉的聲音傳來、當現場的尖叫聲此起彼伏、當演唱會結束后聲音嘶啞，現場幾乎所有人都明顯感受到了一股無可名狀的力量，它并沒能讓我們身體的疲憊消失，但卻讓我們的精神為之一振，仿佛做了一場深度按摩。

跟隨震撼的音樂和現場歌迷的合唱，喊到聲嘶力竭卻依然熱情高漲。這大概就是音樂和熱愛的力量，漫漫人生路，唯有熱愛可抵歲月悠長。而在一眾豪華汽車品牌中，最善于“聆聽”的一汽奧迪（在拉丁文里奧迪Audi翻譯過來的意思就是“聽”），已經提前讀懂了它的用戶和這個時代，因此一場圍繞“熱愛”的音樂共創計劃由此開啟。

按照既定計劃，一汽奧迪已經攜手著名音樂人、歌手鄭鈞開啟這個“共創計劃”，通過收集來自全國各地的奧迪Q5L車主的2023年故事，來共創改編鄭鈞2023年演唱會主題曲《熱愛》。這樣創意十足的一番操作，不僅放在豪華車圈絕無僅有，即便放在喧囂熱鬧的文化娛樂圈，也堪稱獨樹一幟。

“一直走，到歡聲驅散愁容，到心中郁郁蔥蔥，你會以自己為榮。”在鄭鈞原創版的《熱愛》里，他用極富深沉又充滿力量的歌聲，鼓勵所有人即便在面對生活的磨難時都要勇敢的“走下去”。正如法國知名人道主義作家、諾貝爾文學獎得主羅曼·羅蘭所言：世界上只有一種英雄主義，就是在認清生活的真相后依然熱愛生活。

以音樂為媒攜手鄭鈞“出道”，一汽奧迪鼓勵用戶大膽唱響心中的“熱愛”，這樣的用心再次熨帖了人心，而類似這樣的正向情緒激發和正能量傳遞，一汽奧迪從未在關鍵時候缺席。

一起唱響“熱愛”，一汽奧迪與用戶同頻共振

在瘋狂內卷的2023年，汽車市場的競爭愈發激烈，每個車企都不得不花更多的時間和精力去思考一個最現實的問題——怎么把更多的車賣出去。

在這個前提下，很多車企都選擇了變著花樣去“撩撥”消費者的品味和情緒，試圖通過先聲奪人的舉措提前鎖定目標用戶的注意力。但不管前期如何掩飾自身的功利性，其為流量和轉化而來的動機早晚會被用戶看穿。對照之下，真正愿意與用戶“共情”卻不夾帶絲毫促銷意圖的品牌傳播事件，則往往因為真正“走心”而更容易被用戶銘記。

一汽奧迪攜手鄭鈞發起的用戶共創計劃，就堪稱跨界傳播和用戶運營思維下的一次偉大實踐。這在很大程度上解釋了，為什么一汽奧迪與鄭鈞的這次攜手如此引人矚目。針對當下社會浮躁、焦慮、迷茫的情緒，一汽奧迪選擇攜手鄭鈞，與Q5L車主開啟音樂共創計劃——收集TA們的真實故事，結合2023年事件的盤點，創作一首直抵人心的《熱愛》。

為了完成這次創作，一汽奧迪在全國范圍內調研了近百名車主對“熱愛”的感悟，并從中挑選了20位車主進行一對一深度訪談，聆聽他們的故事、經歷和感悟。

作為奧迪最熱銷的車型之一，Q5L的車主主要是步入中年的中產家庭，TA們人生走過半程，已是社會的中堅力量，身兼多重身份，需要去做好事業、家庭、個人興趣愛好的平衡，在這個過程中，對生活的熱愛是貫穿始終的支撐力量。在現實生活中，身兼數職的TA們在面對諸多的不確定性時也會迷茫和脆弱，因此更需要在情緒、意志和斗志上不停“充電”。

而在知名音樂人鄭鈞的號召下、通過一汽奧迪搭建好與用戶共創的全新平臺，參與共創計劃的奧迪Q5L的用戶在講述自己“熱愛”人生故事的同時也在釋放一部分積壓許久的生活壓力，重新找回對生活的激情和對挑戰的向往，由此累加的情緒價值和心理撫慰，無疑是最具感染力的。

這不只是一次靈感共創，也是一次情感共鳴，當濃縮了無數用戶故事的歌聲響起的時候，相信會喚醒每個人對于生活的熱愛，也會讓奧迪的品牌價值進一步凸顯出來，一個能與用戶同頻共振，共赴心靈震顫之旅的品牌，才是能與用戶長期為伴的品牌。

為用戶持續搭建共創平臺升級共創體驗，這也是“長期主義者”一汽奧迪一貫堅守的“進取”精神的外化表現。從2021年的《私奔》到2023年的《熱愛》，一汽奧迪從未停止與用戶共創，這樣一次共創、一場跨年音樂會，或許不夠“刺激”，但其中傳遞出的溫暖、平和和細水長流的品牌態度，才是能經受住世事變遷的長期主義力量。

拒絕無效內卷，以情感共鳴詮釋品牌主張

在愈發內卷的當下，一汽奧迪選擇跳出內卷，以“熱愛”為名與用戶一起回顧TA們或精彩或難忘或波折的2023年，不得不說是很令人欣慰也很令人振奮、在品牌跨界傳播上的又一次大膽探索，而如果我們仔細去看看一汽奧迪走過的2023年就會發現，這不過是這個企業對豪華品牌價值底蘊堅持的一個縮影。

在奧迪看來，品牌營銷與品牌塑造固然要考慮流量和聲量，要保持“存在感”，但絕不能為了刷存在感而偏離品牌長期以來已經形成的精神內核，更不能為了一時的流量讓品牌的認知出現模糊，品牌營銷活動可以是涉及各個領域的，也可以是形式多樣的，可貫穿其中的品牌價值和品牌主張必須是清晰且統一的。

要讓用戶在每一次的品牌傳播活動中，感受到品牌一致的“三觀”，才能持續與用戶保持情感連接，回顧2023年落地的奧迪品牌營銷活動，無一不體現著這一理念。

比如，為彰顯品牌的強大技術實力和對打造高性能車的執著，2023年奧迪車隊RS Q e-tron再度出征達喀爾拉力賽，在這一全球關注度極高的賽事中，奧迪不僅展現了品牌令人矚目的強悍性能，也充分驗證了其電力驅動技術，更秀出了品牌全面電動化的決心和實力。可以說，在驗證電動化產品性能和品質最嚴苛的賽道，奧迪已經秀出“超綱”答卷的硬實力。

又比如，為鼓勵年輕人勇敢走向社會，一汽奧迪攜手劉德華繼續為年輕人講述“堅持的力量”，通過《給堅持以支持》TVC和奧迪英杰班課程，給年輕人鼓勵，為年輕人實現夢想“撐傘”；除了劉德華，馬未都、張亞東等名人也都參與到奧迪英杰班線上下線課程中，為用戶帶來一場又一場發人深省的思想啟迪，在這個過程中，奧迪與用戶距離不斷拉近。

再比如，為了更好的推廣旅行車產品和自駕游生活，一汽奧迪創造性推出“雙面人生之旅”試駕IP，形成了“雙車雙線雙重體驗”的經典模式，并以其濃厚的人文色彩、觸動心靈的真實體驗，被參與嘉賓評價為汽車市場最具治愈力量的試駕IP。與此同時，為支持社會公益，一汽奧迪聯合中國兒童少年基金會打造“春蕾夢想成長營”，推出“春蕾夢想合唱團”專家示范課，助力每一個春蕾女童都能追逐自己的人生夢想。

以上一系列品牌傳播活動的落地，只是一汽奧迪2023年極為豐富的品牌傳播活動的一個縮影，但通過這些不同領域、不同形式的品牌傳播活動，外界能夠清晰的看到一汽奧迪對于品牌價值的堅守，這些營銷動作也會進一步提升品牌影響力和銷量，每一次品牌傳播活動都像是一汽奧迪與鄭鈞攜手打造的這首《熱愛》的一個段落，起承轉合之間，品牌溫度釋放和品牌價值彰顯都始終恰到好處。

寫在最后：

只管傾注熱愛便無懼歲月悠長，一汽奧迪攜手鄭鈞發起的用戶共創音樂計劃，在證明一汽奧迪是“長期主義”奮斗者的英雄本色之際，也宣告了這個致力于將“美好環環相扣”的豪華汽車品牌，是隨時準備好與用戶開展一場“雙向奔赴”之旅的。為持續進取而躬身入局，一汽奧迪創立30余年后，對市場和用戶的“熱愛”始終如一從未減退。

責任編輯：

總結

以上是生活随笔為你收集整理的如何与用户双向奔赴？一汽奥迪：让我们为“热爱”高歌一曲的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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