走過13年的天貓雙11，依然在穩步增長。

單品方面，滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預制菜、洗地機、兒童安全座椅……成為廣大消費者的最愛。

年齡方面，90后、00后消費者占比超過45％，尤其是00后比去年增長了25％，每天有110萬老年人用“長輩模式”逛雙11，他們喜愛買的商品前三名是智能手機、羽絨服、毛呢外套，而且更喜歡扎堆在早上7點網購。

商家方面，今年有29萬參加天貓雙11，65％都是中小商家、產業帶商家、新品牌，其中7萬商家首次參與。

開售第一小時，就有超過2600個品牌的成交額超過去年首日全天。

截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額從百萬級增加到到千萬級；去年雙11成交額千萬級的78個品牌，今年都突破了1億元大關。

今年以來，淘寶、天貓也陸續推出了生意參謀等商家運營工具免費、貸記支付手續費降費等超過30項商家扶持舉措，以降低門檻、降本增效、優化營商環境，至少為商家降低經營成本約150億元。

品牌方面，275個新品牌連續3年翻倍增長，700多個新品牌成為細分品類第一名。天貓新品牌孵化計劃今年支持超過2000個新品牌。

220家老字號品牌的銷售額截至11月11日8點同比增長也超過100％，今年有184個老字號進駐淘寶直播間。

地域方面，中西部地區農貨銷售增長尤其亮眼，西部12省份農產品銷售額同比增長20％，其中甘肅同比增長57.5％，貴州同比增長24.4％。

淘寶天貓平臺上，160個鄉村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2％，農產品銷售額同比增長24.8％，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8％。

值得一提的是，今年天貓雙11還在踐行綠色、公益理念。

今年天貓打造了雙11減碳計劃，首次推出綠色會場，上新50萬件綠色商品，并發放1億元綠色消費補貼。超過250萬人在雙11期間購買了綠色商品。

雙11預售開啟當日，誕生了15年的公益寶貝項目全面升級。今年雙11的公益寶貝捐贈善款，將重點用于幫助三大困境人群：為欠發達地區家庭的主要勞動力提供公益保險、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛心午餐。

天貓聯合7家運動品牌，發起“一只鞋”計劃，為殘障人士提供只買一只鞋的服務，98人的購物訂單里第一次有了“一只鞋”。

2021年：5403億元

2020年：4982億元

2019年：2684億元

2018年：2135億元

2017年：1682.69億元

2016年：1207億元

2015年：912億元

2014年：571億元

2013年：352億元

2012年：191億元

2011年：33.6億元

2010年：9.36億元

2009年：0.5億元

總結

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