選擇推出多重收費(fèi)方式，背后折射了幾家視頻網(wǎng)站的成本壓力。

在《慶余年》一劇因探索新付費(fèi)模式“超前點(diǎn)播”被推上輿論的風(fēng)口浪尖后，近日愛(ài)奇藝、騰訊視頻兩平臺(tái)的新劇再次嘗試了上述超前點(diǎn)播的模式。

騰訊視頻官方微博1月13日的一條微博顯示，其獨(dú)播劇集《將夜2》將采取超前點(diǎn)播的方式。具體為每周一二三更新兩集，VIP會(huì)員搶先看六集。2月3日起開(kāi)始，VIP會(huì)員將可以額外超前點(diǎn)播，每周一提速看更多，每集為3元錢，并在2月10日提前收看到大結(jié)局。

此前一天，愛(ài)奇藝的獨(dú)播劇集《愛(ài)情公寓5》也采取了超前點(diǎn)播的模式。具體而言，每周日至周二20：00各更新2集，VIP會(huì)員搶先看6集，1月28日起，VIP會(huì)員用戶可以享受直通結(jié)局點(diǎn)播服務(wù)，VIP會(huì)員用戶可以在1月28日20點(diǎn)至2月2日19點(diǎn)59分，以25元打包點(diǎn)播最后12集，也可以3元每集的費(fèi)用進(jìn)行逐級(jí)點(diǎn)播。

同日，騰訊視頻還發(fā)布了關(guān)于付費(fèi)超前點(diǎn)映的公告。公告稱，騰訊視頻計(jì)劃于2020年正式升級(jí)面向VIP的付費(fèi)超前點(diǎn)播服務(wù)。在保證普通用戶和VIP會(huì)員原本內(nèi)容更新節(jié)奏不變的前提下，將對(duì)具有“超前點(diǎn)播”標(biāo)簽（包括但不限于角標(biāo)、文字說(shuō)明等形式）的內(nèi)容，提供VIP付費(fèi)超前點(diǎn)播服務(wù)。

此前，騰訊視頻和愛(ài)奇藝曾因《慶余年》超前點(diǎn)播登上熱搜。原因是騰訊視頻推出了50元（或每集3元）超前點(diǎn)播服務(wù)，不少用戶認(rèn)為充VIP會(huì)員的目的就是為了免廣告，但騰訊視頻在劇中添加了不可去掉的中插廣告，如今又推出了超前點(diǎn)播，提前看完全部劇集需要50元，提前看一集需要3元，讓用戶感到不解。在部分受訪用戶看來(lái)，增加中插創(chuàng)意廣告，付費(fèi)提前看結(jié)局、提前點(diǎn)播、提前看歐美影片的設(shè)置，都是在損害其利益。

對(duì)此，騰訊視頻副總裁王娟在去年底解釋稱：“這一次在《慶余年》上引發(fā)的爭(zhēng)議，我們也進(jìn)行了一些思考，我們對(duì)會(huì)員的告知以及消費(fèi)心理的把握上還是不夠體貼。未來(lái)我們將進(jìn)一步優(yōu)化并提升會(huì)員的服務(wù)體驗(yàn)，給大家?guī)?lái)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與貼心的服務(wù)。”

愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩也在同一場(chǎng)合進(jìn)行回應(yīng)，“我們的初衷是想滿足用戶更多元的內(nèi)容需求，但可能沒(méi)太做好，未來(lái)希望能更多考慮到用戶的心理，做好排播的設(shè)計(jì)和告知工作。”戴瑩說(shuō)。

此后兩家平臺(tái)還修改了《慶余年》的超前點(diǎn)播規(guī)則。騰訊視頻VIP會(huì)員可提前看6集的權(quán)益不變，但可享額外3元每集的超前點(diǎn)播權(quán)。愛(ài)奇藝也在會(huì)員提前觀看6集的基礎(chǔ)上，以每集3元的價(jià)格再多看6集。

事實(shí)上，騰訊視頻早在《陳情令》中就設(shè)置了“提前看結(jié)局”，在后續(xù)的《沒(méi)有秘密的你》《從前有座靈劍山》中也設(shè)置了超前點(diǎn)播消費(fèi)，但是價(jià)格和規(guī)模并沒(méi)有《慶余年》的高。2019年8月7日的《陳情令》提前點(diǎn)播費(fèi)用一集為6元，全集30元；《從前有座靈劍山》的超前點(diǎn)播費(fèi)用為5集12元。

選擇推出多重收費(fèi)方式，背后折射了幾家視頻網(wǎng)站的成本壓力。“視頻網(wǎng)站的ARPPU（每付費(fèi)用戶平均收益）為10元左右，平均的付費(fèi)月份為8個(gè)月左右，按照1億的付費(fèi)會(huì)員計(jì)算，則每年視頻網(wǎng)站來(lái)自會(huì)員費(fèi)的收益在80億元左右，但是“騰愛(ài)優(yōu)”等視頻網(wǎng)站僅是內(nèi)容成本都高達(dá)百億以上，高昂的成本壓力成為視頻網(wǎng)站漲價(jià)或變相漲價(jià)的原因。”一位國(guó)內(nèi)頭部劇集出品公司的負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者。

視頻網(wǎng)站的主要盈利模式都是圍繞內(nèi)容展開(kāi)的，不管是付費(fèi)訂閱還是廣告收入，都是建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上的，而“騰愛(ài)優(yōu)”三家的內(nèi)容軍備競(jìng)賽也在持續(xù)。比如說(shuō)，騰訊體育在二季度NBA續(xù)簽了五年獨(dú)家直播、點(diǎn)播合同，網(wǎng)傳交易對(duì)價(jià)為16億美元；優(yōu)酷視頻意圖與蘇寧體育成立合資公司，發(fā)力自制劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》。不同的是，騰訊視頻和優(yōu)酷背靠騰訊、阿里兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而愛(ài)奇藝目前獨(dú)立上市，能夠從百度方面獲得的支持十分有限。

愛(ài)奇藝2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度營(yíng)收約74億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)7%，其中會(huì)員費(fèi)收入過(guò)半，達(dá)37.2億元。但營(yíng)收增速放緩，而且凈虧損幅度進(jìn)一步拉大，達(dá)到36億元，是財(cái)報(bào)披露以來(lái)虧損最大的季度。就優(yōu)酷而言，雖然其一直在削減成本，但其日常經(jīng)營(yíng)仍然導(dǎo)致阿里巴巴數(shù)字媒體和娛樂(lè)部門調(diào)整后的EBITA（息稅前利潤(rùn)）繼續(xù)虧損，第三季度為22.07億元。

去年11月，愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華對(duì)外公開(kāi)表示，其正在醞釀會(huì)員費(fèi)用上漲，不排除會(huì)員率先提價(jià)，但并無(wú)時(shí)間表。當(dāng)時(shí)優(yōu)酷曾公開(kāi)回應(yīng)稱沒(méi)有會(huì)員漲價(jià)計(jì)劃。但一位視頻行業(yè)資深觀察人士則告訴新京報(bào)記者，如果愛(ài)奇藝采取提高會(huì)員價(jià)格的策略，騰訊視頻、優(yōu)酷也有可能跟隨漲價(jià)，畢竟市場(chǎng)上只有三家頭部平臺(tái)，且同樣不盈利，因此采取的價(jià)格策略也會(huì)類似，“不可能一家漲價(jià)，然后坐視自己的用戶去其他平臺(tái)，幾家高層都會(huì)互通有無(wú)”。

目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體格局為優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊視頻三方競(jìng)爭(zhēng)格局，其背后為阿里巴巴、百度和騰訊三家公司。根據(jù)三家公司三季度財(cái)報(bào)，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員規(guī)模最高為1.06億，同比增長(zhǎng)31%；騰訊視頻為1.002億，同比增長(zhǎng)22%；優(yōu)酷并未公布這一數(shù)字，但披露其平均每日訂閱人數(shù)同比增長(zhǎng)47%。

新京報(bào)記者 白金蕾 編輯王進(jìn)雨 校對(duì)李項(xiàng)玲

總結(jié)

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