Quibi：我轻轻地咬一口 你最爱的Netflix和TikTok
Photo from Quibi Website
無論是短視頻流媒體的下半場，還是原創劇集流媒體服務的混戰，似乎都要在四月迎來一位新成員——Quibi，一款好萊塢加持、資本青睞的短視頻付費應用，一個將在今年陸續釋出8400集影視級原創內容的流媒體平臺，而Quibi的這一口“quick bite”究竟會咬到誰，到現在都還很難說。
Quick Bites
未見其人先聞其聲的短視頻流媒體Quibi，將在4月6日正式上線，加入Netflix、HBO、Disney +的流媒體大戰，又或者成為Youtube、Instagram甚至是TikTok等短視頻應用的攪局者。
Quibi將提供純移動體驗，該平臺的視頻內容僅適合在智能手機或平板電腦上觀看。除此之外，它使用Google的基礎架構進行內容交付，后者同時也是其首發廣告商之一。
Quibi的名字來源于“quick bite”，有“速食、快餐”的意思，而這個詞組單純的字面解釋——“快速地咬一口”——似乎更適合用來詮釋該平臺的應用場景和勃勃野心。
這一口會咬到誰，現在還很難說，因為Quibi在內容創作、輸出形式和目標受眾等方面對標的平臺、應用都并不相同。
Big Stories
自問世以來，Quibi就帶著讓投資者難以忽視的光環，原因之一（或者說是最主要的原因）就是它背后的創始人——前迪士尼和夢工廠的首席執行官Jeffrey Katzenberg。Katzenberg讓Quibi在某種程度上有了好萊塢的加持，平臺的每一部原創劇集或影片也都得以星光熠熠。
Photo of?Jeffrey Katzenberg
“我們上線第一年的內容預算是11億美元，” Katzenberg稱，“最昂貴的節目每分鐘將花費10萬美元?！?/p>
這個數字對十分鐘以內的短視頻創作（而且是批量化的制作）來說是非常少見的。
Quibi在3月初完成了第二輪融資，目前其總融資額達到了17.5億美元。在其2018年的第一輪融資中，投資者包括好萊塢、阿里巴巴等。而對于第二輪融資的投資者，Quibi則拒絕透露，有媒體報道，這其中很可能就有華納兄弟、迪士尼、BBC和MGM。
Big Action
雖然是一款短視頻應用，但Quibi的視頻內容全部由平臺自己產出，并且分為章節電影、系列紀錄片以及被稱為“每日必需”的日更節目三個部分，每個視頻時長被控制在4到10分鐘。
根據Quibi當前列出的清單，將有175個劇集（包括原創電影和合作節目）在今年釋出。
原創的內容產出和按分鐘計的內容消化無疑是一個新穎的組合，這讓 Quibi既被看作是Netflix等原創劇集流媒體的新入局者，也被認為是TikTok一類填充用戶碎片化時間的短視頻應用的潛在競爭者，畢竟等車的五分鐘很難再被平分給多個手機應用。
不過，Quibi不認為自己是Netflix和Disney Plus的競爭者，因為它并沒有任何意圖去制作在黃金時段收看的長篇節目。
也就是說，Quibi是與免費占用用戶時間的手機應用程序（Instagram，YouTube和越來越多人使用的TikTok）在競爭。
Big Question
與TikTok等短視頻應用不同的是，Quibi采取訂閱制，目前有兩個訂閱方案。不取消廣告的每月費用為4.99美元；去除所有廣告則需要7.99美元。但新用戶將擁有長達90天的免費試用期。
Quibi憑什么認為人們會為已經在Snapchat、 YouTube和TikTok上免費的東西付費？
Katzenberg的回答是：用戶有為原本免費的東西付費的歷史（這個說法似乎更適用于歐美地區），而Quibi只需要在執行和展示方面提供高質量的短視頻內容。
“六七年前，所有音樂都是免費獲取的，但現在有1.87億人每月為Apple Music或Spotify支付10美元。音樂本身沒什么不同，不同的是播放列表，是每日推薦，是由此衍生出來的一組功能。”
而在新聞和有效信息方面，Quibi將為用戶提供類似的一系列便捷體驗。
同時，Katzenberg指出，幾十年來，美國人一直很樂意觀看免費廣播電視，直到1990年代HBO決定將自己從電影頻道轉變為播放高級電視節目的地方并且開始收費。
HBO做了什么呢？他們不再受制于標準和慣例，不再受30或60分鐘時長的限制，他們創作出《冰血暴》、《權力的游戲》……使人們感到值得為此付出昂貴的代價。
Katzenberg表示，“HBO對免費廣播電視所做的事就是Quibi今天想對短視頻所做的事”。
Katzenberg還為創作者們提供了一個非常誘人的條件：凡是為Quibi生產的內容，經過Quibi兩年的獨家經營后，創作者們可以重新包裝該項目并將其出售給另一個平臺（或直接出售給消費者）。
同時，即使在失去專有性之后，Quibi仍將在平臺上播放這些內容。
這種交易結構與當今大多數大型平臺的運作方式都不一樣。大多數線性和流媒體網絡要么要求擁有項目所有權（從而控制所有利潤），要么對所有者如何以及何時將節目出售給其他平臺進行各種限制。
對此，Katzenberg解釋道：“允許知識產權所有者和創作者擁有其知識產權是我們業務模式的重要組成部分，這是我們能夠全面吸引頂尖人才的原因。”
Big Laughs
在技術方面，Quibi的“Turnstyle“技術支持用戶在移動端以橫屏和豎屏兩種模式觀看節目，每種模式都可以覆蓋相同的動作，其余屏幕中不會有多余的黑色填充，兩種模式的切換也完全無縫，只是角度和距離不同。制片方需要拍攝橫屏豎屏兩個不同的版本，以確保這一切換效果達到極致。
Quibi的橫豎屏切換效果
一位愛奇藝的技術人員分析，Quibi主要是提供了一種體驗區別，既區別于Netflix的橫版視頻，也區別于Snapchat、TikTok的豎版視頻播放，Quibi對自己的定義是混合播放體驗。
這也是為什么Quibi在進行內容創作時要求橫豎屏兩種拍攝方案，它希望無論是橫屏豎屏都能給用戶提供好萊塢級別的觀影體驗。
這和愛奇藝極速版的橫豎屏旋轉無縫切換有一些相似，不同的是，愛奇藝是為了方便創作者而實現的這一功能。在這種模式下，創作者進行內容創作時拍攝一種模式即可，愛奇藝在后期將用自身橫豎屏切換的技術幫助創作者滿足用戶對橫屏、豎屏觀看視頻的需求。
愛奇藝的橫豎屏切換效果
頗為諷刺的是，有好萊塢撐腰的Quibi在距離正式上線一個月的時間節點，遇到了好萊塢電影一樣的反轉情節，陷入了一場侵權紛爭。一家來自紐約的互動視頻制作公司稱，Quibi使用了專利技術和盜取的商業秘密來開發其“ Turnstyle”技術，同時要求Quibi停止使用該技術或對其進行許可。
Quibi的回應是“Turnstyle”屬于自主研發并且已經獲得了專利。
除了近期陷入紛爭的“Turnstyle”，Quibi還有一些根據原創劇集衍生的技術應用，比如史蒂芬·斯皮爾伯格（Steven Spielberg）在該平臺自編自導的系列恐怖劇只能在日落之后播放方。
Big stars
在過去的一年中，幾乎每個星期Quibi都會發布一些由知名人士主演或導演的新節目。包括索菲·特納、利亞姆·漢姆斯沃思、史蒂芬·斯皮爾伯格、納奧米·沃茨、凱文·哈特、特雷弗·諾亞等。
Quibi希望這些名字本身就能夠與觀眾交流，畢竟當今用戶已經快被應接不暇的內容生產平臺所淹沒了（包括即將推出的NBC Peacock 和HBO Max）。
在受眾方面，Quibi將“面向18至44歲的人群，尤其針對25至35歲的觀眾（千禧一代），”Katzenberg說。
“換句話說，不要期望看到Peppa Pig的Quibi版本，”他說，“也許有一天我們會做幼兒、家庭式的劇目，但不是現在。而且坦率地說，我們沒有足夠的帶寬去嘗試所有類型。我們的目標是更樂意去接受多元文化的千禧一代?！?/p>
Big Future？
拋開技術、資本和一切花里胡哨的噱頭，人們最關心的是，Quibi所倡導的影視級原創短視頻會是視頻內容消費的未來嗎？
它無疑考慮到了人們越來越長的手機屏幕使用時間，以及越來越短的注意力集中時間，但也顯然在助長一種分散注意力的文化，甚至是對短暫關注的變相鼓勵。
亞當·奧爾特在《欲罷不能：刷屏時代如何擺脫上癮行為》中曾寫過：“技術在道德上沒有好壞之分，除非企業按大眾消費的方式來塑造它”，遺憾的是，在當今時代，“太多技術開發都在推動上癮”。
人們像當初設計香煙那樣，用出于上癮的目的來設計應用程序和平臺，并以此為標準來判斷該應用的成功與否，Netflix做到了，Youtube做到了，TikTok做到了，Quibi又能否做到呢？
同時，有人擔心Quibi很可能會將單人觀看功能進一步推向主流，廣播電視的社會影響將進一步受到損害。
不可否認的是，Quibi幾乎是在要求用戶在自己方便的時候獨自觀看視頻，這為人們與智能手機之間的感情增添了更多“親密感與承諾關系“。
此外，寄希望于讓千禧一代為短視頻服務付費在發達國家和地區或許行得通，但如果Quibi想打通國際市場，或許還需要更多更高質量的內容輸出，在沒有看到Quibi的原創影片之前，我們并不能確定它可以復刻（或者超出）Netflix的成功案例。
而如果要對標其創始人提到的Youtube、TikTok等免費視頻應用，Quibi更需要加快自己的腳步。
TikTok子公司字節跳動已經在印度、印度尼西亞上線了自己的免費音樂流媒體應用Resso，希望在習慣Apple Music和Spotify付費服務的地區之外打開市場，這家同樣野心勃勃的start-up下一個目標或許就是原創視頻內容的輸出（who knows）。
Photo from Resso Website
Vertere Group首席執行官Tim Hanlon曾表示，Quibi最終會是“smart or deaf“，沒人能現在就知道答案。
但我們可以肯定的是，面對Quibi這樣一個聲勢浩大的新晉入局者，制作原創劇集的流媒體（Netflix、HBO、Disney Plus等）以及短視頻流媒體平臺（TikTok、Snapchat、Youtube等）并不會坐以待斃。
編輯；Coco Liang
References：
https://www.androidauthority.com/what-is-quibi-1091645/
https://www.bostonglobe.com/2020/02/14/arts/what-heck-is-quibi-heres-short-answer/
https://www.vulture.com/article/what-is-quibi.html
https://www.vulture.com/article/what-is-quibi.html
https://digiday.com/media/katzenbergs-quibis-makes-dual-asset-demand-show-producers/
https://techcrunch.com/2020/03/06/quibi-launch-lineup/
https://techcrunch.com/2020/01/08/quibi-ces/
https://apnews.com/717e7a42efea81f22afd2e3ab40d1d6b
https://www.engadget.com/2020/01/08/quibi-mobile-video-turnstyle/
https://www.theverge.com/2020/3/4/21165312/quibi-funding-investors-jeffrey-katzenberg-launch-date-price
https://www.wsj.com/articles/streamer-quibi-raises-additional-funds-ahead-of-launch-11583267901?emailToken=4559567342a4dcb730c45b00558ec47blkA3V1faPLS7T88wNxMuW5TaIlxKUI+vb5bZAgUX1g+ioE172ra8ju5GyMjiG6DpLvUuUZSR/jXznSphgKgjzqsDfxaazontOsh7WO+gRyE32Etwvg2MuEwNB4CTyTEV&reflink=article_copyURL_share
https://www.wsj.com/articles/streamer-quibi-sells-150-million-in-ads-avoids-product-placement-11571770554?mod=article_inline
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總結
以上是生活随笔為你收集整理的Quibi：我轻轻地咬一口 你最爱的Netflix和TikTok的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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